Маркетинг. Краткий курс. Попова Г.В.
В учебном пособии последовательно и лаконично
изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Рассматриваются такие
вопросы как роль маркетинга в управлении фирмой, принципы и задачи маркетинговой
деятельности, информационная база маркетинга, комплексное исследование рынка,
сегментация рынка, конкурентоспособность продукции, методы ценообразования;
формирование товарной политики и рыночной стратегии, формирование спроса и
стимулирование сбыта, организация деятельности маркетинговой службы. Книга
предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей.
Формат учебника:
doc
Размер для скачивания:
1,5 Мб
Скачать бесплатно или смотреть онлайн:
Введение
Настоящее учебное пособие представляет собой курс лекций, который разработан для
студентов, способных к самостоятельной проработке курса и мотивированных
получить систематизированные знания в области маркетинга как элемента
образовательной компетенции инженера в условиях временно́го дефицита.
Курс лекций составлен в соответствии с Государственным образовательным
стандартом по инженерной специальности.
Изучение лекций совместно с курсом практических заданий даст обучаемому
систематизированное, целенаправленно ориентированное представление о современном
маркетинге как элементе профессиональной компетенции инженеров.
Студенты после прохождения данного курса совместно с практикумом обучения, при
условии активного подхода, смогут лучше понимать текущие экономические
преобразования в обществе и сделать самостоятельные обобщающие выводы в области
знания по маркетинговой деятельности, составить сравнительное представление о
роли и месте современного маркетинга для различных категорий потребителей.
Изучение курса настоящих лекций предполагает изучение таких дисциплин, как
«Психология и педагогика», «Математика», «Информационные технологии»,
«Экономика».
Выдержка из ГОС по дисциплине «Менеджмент и маркетинг»
Роль маркетинга в управлении фирмой; принципы и задачи маркетинговой
деятельности; информационная база маркетинга; комплексное исследование рынка;
сегментация рынка; конкурентоспособность продукции; методы ценообразования;
формирование товарной политики и рыночной стратегии; формирование спроса и
стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.