Маркетинг. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.
3-е изд. —
СПб.: 2010. — 576с.
2-е изд. —
М.: 2001. — 718с.
В учебнике излагаются теоретические и методические
основы организации маркетинга как философии и инструментария
предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и
бенчмаркинга.
Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга
взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации
бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются
товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических
системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на
интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется
роли брендов и управлению ими как средству повышения эффективности
взаимодействия с потребителями. Приводится терминологический словарь по
маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и
зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга
Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов
совместно с вузами-партнерами России, Германии и Финляндии. Издание
предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям
«Маркетинг», «Коммерция» и «Логистика», может быть полезно аспирантам,
маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций.
Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве
учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим
специальностям.
Формат учебника: pdf
( 2010, 3-е изд., перераб. и доп., 576с.)
Размер для скачивания:
8,9 Мб
Скачать бесплатно или смотреть онлайн:
Rghost
Формат учебника: pdf
/ zip
( 2001, 2-е изд., перераб. и доп., 718с.)
Размер для скачивания:
22 Мб